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口服美容营养赛道会是下一个医美风口?

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作者:佚名来源:日化砖家
摘要:有专家表示,胶原蛋白将成为继玻尿酸之后又一医美风口,未来10-15年,胶原蛋白将充分渗透到医美行业中的各个细分领域,其产品功能优势将进一步凸显。随着口服美容市场不同年龄段消费者的加入,为了能够吸引更多年轻群体的注意,提高品牌创新吸引力,口服美容产品的形态逐渐趋于多元。除胶囊、片剂、粉末等传统形式外,胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。

2021年5月31日,口服美容品牌UNOMI丸一每日(以下简称UNOMI)宣布完成千万级pre-A轮融资,本轮融资由凯辉基金独家投资。

据了解,UNOMI创立于2020年10月,是一个主营口服美容营养补剂的健康消费新品牌,主打口服烟酰胺、SOD美白丸等产品。UNOMI目标客群为一二线城市18-35岁的新一代消费者,从定制化美容保健品切入,以营养美学的方式重塑保健品形象,做新一代年轻用户护肤的“最后一步”。

UNOMI创始人兼CEO许远恒曾对外介绍,UNOMI瞄准保健品存量市场,即已被市场教育的人群,从“白瘦美”的市场需求切入,放弃零食糖果定位而去贴近护肤品属性。为解决复购难的痛点,UNOMI在前期做了大量测试,为用户阐明“保健品不能替代药物,主要为增补功效”的原理。

近年来,在颜值经济的催化下,随着人们对于健康保养的认知逐渐深入,美容已然成为一场“内调外养”的持久战。

据《2020年国民健康洞察报告》显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。燕窝、阿胶、抗糖丸、美白丸、胶原蛋白,都已名列年轻人的“美容养生清单”。不同于护肤、医美的“外敷外调”,口服美容介于两者之间,更能满足年轻人的需求。

口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。欧睿咨询报告显示,中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元,口服美容产品消费为238亿元。在2020年“618”期间,口服美容产品成为广受欢迎的三大消费品类之一,成交额同比增长2266%。

目前业内主要将口服美容市场分为三类:胶原蛋白、膳食纤维所属的美容保健食品,燕窝、鱼胶原蛋白为主的中式滋补性食品和以抗糖、美白为主的功能性产品。

在众多口服美容原料中,胶原蛋白一直是使用率最高的,很多研究也都表明胶原蛋白确实有益于皮肤健康。智研咨询发布的行业分析报告显示,2017年中国胶原蛋白需求量约为4840吨、市场规模约为21.3亿元。随着经济发展和大健康概念的普及以及市场认可度的提升,中国胶原蛋白需求总量将延续持续增长态势,预计到2024年市场规模可增长至45.8亿元。

有专家表示,胶原蛋白将成为继玻尿酸之后又一医美风口,未来10-15年,胶原蛋白将充分渗透到医美行业中的各个细分领域,其产品功能优势将进一步凸显。

随着口服美容市场不同年龄段消费者的加入,为了能够吸引更多年轻群体的注意,提高品牌创新吸引力,口服美容产品的形态逐渐趋于多元。除胶囊、片剂、粉末等传统形式外,胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。

比如,功能食品品牌BuffX推出添加罗非鱼小分子胶原蛋白肽的夹心水果软糖,宣称可以有效减少皮肤皱纹提高水分。益达推出的胶原蛋白无糖口香糖、胶原蛋白软糖两款新品中分别添加了小分子胶原蛋白肽。2020年,可口可乐上线了胶原蛋白肽植物饮品。

2021年1月7日,卫健委发布了《关于蝉花子实体(人工培植)等15种“三新食品”的公告》,正式批准蝉花子实体、透明质酸钠、马乳酒样乳杆菌马乳酒样亚种为新食品原料。作为和胶原蛋白并列的重要口服美容原料,透明质酸钠无疑将为我国的功能性食品行业注入一股新的力量。

批文引发了一轮玻尿酸食品的热潮,各种“玻尿酸饮品”、“玻尿酸软糖”、“玻尿酸口服液”等产品纷纷面世,个个宣称“喝出水光肌”、“养出少女肌”。

据了解,最初对透明质酸钠的开发,主要以化妆品、滴眼液、骨关节注射为主,而现在,透明质酸钠则作为一种重要的美容护肤成分出现在口服美容产品中。

另外现在市场上多数口服美容产品都会同时添加透明质酸和胶原蛋白,两者同属于皮肤和关节软骨的重要组成物质,透明质酸钠主打皮肤补水保湿,胶原蛋白则主打增加皮肤弹性、抗老,两者结合可以实现1+1>2的作用。

目前中国口服美容市场的主要被外国品牌占据,日系的Pola、Fancl主打美容抗氧,来自澳大利亚的Swisse和Blackmores专注提升整体健康水平。这些品牌在美容和健康领域拥有多年经验,同时配备专业实验室进行研发,在品牌认知方面有先发优势。

以“G-YOUNG基漾”、如谜、Whiteasy和UNOMI为代表的新兴国产品牌则在近年快速发展。

据GrandViewResearch数据显示,2020 年,全球口服美容市场规模已达520亿美元,预计2026年将增长至690亿美元。作为仅次于日本的全球第二大口服美容市场,中国备受海外品牌关注,仅2019年上半年就有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台。

同时根据来自天猫国际的数据显示,美容营养品销量已连续三年保持高增长,其中90/95后年轻群体占比快速扩大。但与之相应的是截至目前为止,仍然还没有真正被年轻人认可的头部新品牌出现,口服美容品在中国仍有较大的发展潜力和市场机会。

从目前的口服美容市场发展来看,口服美容市场仍是一片蓝海市场。新蓝海,意味着口服美容市场的发展前景还在吸引着一批批企业的拥入。

但具有功能性质的口服美容产品一直以来都存在比较大的争议。对消费者来说,功能性质产品的效果向来不是立竿见影的,在铺天盖地的产品和营销轰炸中,消费者很容易交智商税、被割韭菜。

小编认为,健康比美丽更重要,消费者要选择适合自己的产品,切勿盲目听信“花言巧语”。